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09-jun-2023 - Última actualización el 09-jun-2023 a las 01:31 GMT

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La empresa italiana de cosméticos Pupa Milano se está preparando para asumir el 'enorme potencial' del mercado de la belleza de Asia con una nueva línea para el cuidado de la piel y nuevas innovaciones en maquillaje.

La marca se ha fortalecido en China gracias a su nueva cartera de cuidado de la piel, que se lanzó en julio de 2022 en respuesta a la dinámica cambiante en el mercado de la belleza pospandemia.

Además, la marca se ha fortalecido en el mercado de Malasia, donde ha resonado entre los consumidores malayos.

La tendencia de la premiumización de las fragancias se está moviendo hacia el segmento de cuidado personal masivo y está impulsando la demanda de aromas más complejos, dice un proveedor australiano de sándalo.

La primacía de las fragancias ha sido más evidente en el mercado de prestigio, pero los consumidores ahora esperan lo mismo de sus champús y lociones corporales, dijo Guy Vincent, director ejecutivo de Dutjahn Sandalwood Oils.

"Tenemos marcas como Tom Ford que están empujando los límites con muchos productos naturales, de muy alta calidad. Están empujando las cosas en el mercado de lujo de prestigio y eso está abriendo un espacio en masa. Ahora la gente quiere esa alta calidad en sus productos de uso diario, " dijo Vicente.

Wella, la marca de cuidado del cabello mejor conocida por sus productos de nivel profesional, tiene como objetivo desarrollar una base de consumidores más jóvenes para mantenerse al día con los "tiempos cambiantes".

Con una gran población joven, Asia es particularmente importante para la empresa. En línea con esto, la firma desarrolló Duo Energy, una línea exclusiva de Asia que protege el cabello del agua dura.

Wella afirma que esta gama de cinco productos puede eliminar hasta el 43 % de los iones de cobre que se han depositado en el cabello.

La marca japonesa BRANCHIC dice que está enfocada en satisfacer las necesidades de cuidado de la piel "rápido e intensivo" de los consumidores maduros, al tiempo que aumenta sus canales de venta a los salones de belleza en el mercado local.

BRANCHIC se estableció con el objetivo de expandirse al mercado global de cuidado de la piel premium. La marca ingresó a las plataformas de comercio electrónico transfronterizo de China como Tmall, RED (Xiaohongshu) y Douyin en junio de 2022.

La firma ha observado que los productos de suero son particularmente populares en estas plataformas de comercio electrónico.

La marca india de cosméticos Botnal experimentó un crecimiento del 30 % en los tres meses posteriores a su cotización en la plataforma de comercio electrónico Nykaa, lo que impulsó sus planes para aprovechar aún más su mercado nacional y el creciente espacio de probióticos para el cuidado de la piel.

A pesar de un mercado de cosméticos cada vez más saturado, Hemangi Dhir, fundador de Botnal, cree que hay espacio para que cada marca crezca, siempre que se cumplan las demandas adecuadas.

Para diferenciarse, Botnal se centra por el momento únicamente en productos para el rostro y el cuello.

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